SportyBet, marca de apuestas deportivas que forma parte de SportyGroup, anunció su entrada al mercado mexicano con una alianza de patrocinio con Cancún FC, club de la Liga de Expansión. El acuerdo se oficializó el 18 de marzo de 2026 mediante un comunicado de prensa. No se informó el monto, la duración ni si incluye presencia en la camiseta.

Qué incluye el acuerdo

De acuerdo con el comunicado, la marca tendrá zonas para aficionados dentro del estadio, identificadas como “Tourist Lounge – Pool Box” y “The Sporty Corner”. También se contempla un reconocimiento llamado “Sporty Hero” para el jugador del partido o del mes, activaciones especiales en días de juego y experiencias ligadas a la cultura mexicana.

El texto incluye declaraciones de Salvador Cuadros, country manager de SportyBet, y de Giovanni Solazzi, vicepresidente y director general de Cancún FC. Además, presenta a José Mourinho como embajador oficial de la marca.

El comunicado circuló en numerosos medios casi sin cambios; al menos una versión publicada conservó un campo de plantilla sin llenar en lugar del nombre del directivo del club. No localizamos la versión original en los canales oficiales de SportyBet ni de Cancún FC.

Presencia digital y el acuerdo con LaLiga

La operación mexicana usa el dominio sportybet.mx. La cuenta de SportyBet México en X indica que se creó en julio de 2025, y la app para iOS “SportyBet: Casa de Apuestas” aparece publicada por Sporty Internet Group.

Meses después del anuncio con Cancún FC, el 10 de junio de 2026, LaLiga nombró a SportyBet su Casa de Apuestas Oficial en México. Según LaLiga, el acuerdo llega tras los lanzamientos de la marca en Brasil y África. Igor Liporase, director regional de SportyBet para Latinoamérica, describió a México como “el siguiente paso lógico en nuestra expansión global”.

El estatus del permiso, sin confirmar

En México, cualquier operación de apuestas requiere un permiso de la Segob, y el dominio debe aparecer en el listado de páginas web autorizadas de la Dirección General de Juegos y Sorteos (DGJS). Una licencia emitida en otro país no sustituye ese permiso.

Sitios de terceros que reproducen el listado de la DGJS de junio de 2026 muestran sportybet.mx vinculado al permisionario Producciones Móviles, con estatus de “baja temporal”. En esa versión del listado, 86 de 136 dominios aparecían en operación. Estos sitios no son el regulador y obtienen ingresos por afiliación; iGaming.mx no ha verificado el dato directamente en el archivo vigente de la DGJS.

Tampoco encontramos aviso de la Segob ni publicación en el Diario Oficial de la Federación relacionados con el acuerdo. Los comunicados revisados no abordan el tema del permiso.

Qué significa para operadores y afiliados

La estrategia de entrada es clara: un club de segunda división como primera vitrina y, después, una propiedad internacional de alto perfil como LaLiga, con un embajador global como Mourinho. Para los operadores establecidos, es otra marca con respaldo de un grupo multinacional que compite por visibilidad en el futbol.

Para los afiliados, el punto central es el cumplimiento. Si el estatus de “baja temporal” sigue vigente, el dominio no figuraría como activo en el listado de la DGJS, lo que supondría un riesgo regulatorio y reputacional para quien lo promueva. Antes de firmar acuerdos o publicar contenido sobre cualquier marca, conviene revisar directamente el listado actualizado de la DGJS y confirmar el permisionario y el dominio.

La falta de detalles comerciales, como el valor y la duración del patrocinio, impide medir el tamaño real de la apuesta de SportyBet en México. Por ahora, lo confirmado son los anuncios de patrocinio; el estatus del permiso queda pendiente de verificación.

Este artículo se basa en información pública disponible al momento de publicarse. Procuramos verificar los datos, pero las cifras y los detalles pueden contener errores o cambiar, y iGaming.mx no asume responsabilidad por su exactitud. No es asesoría legal, fiscal ni financiera. ¿Viste un error? Escríbenos.